Vive con B de Brahma

Brahma pregunta:
¿Si la vida hay q vivirla a lo grande,
Por que vivir se escribe con v chica y no con b grande?
Si todo lo bueno de la vida empieza con B grande
Por ejemplo:
· Binoculares...
(asu estos sapos)
(Ah)
(Grande peluca)
· Bisturí
(Gracias bisturí)
· Lo mejor de un parque “la banca”
· Los que mas chupan en un partido “la banca”
(Gol)
La economía en mejor con b grande
(Emitiremos bonos para tener billete y comprar Brahmas)
y los botones que me dejan “boquiabierto”
(sprash)
e incluso cuerazo
(Pero cuerazo donde lleva la b grande)
en la baba que se te cae
bienvenidos y bienvenidas a una vida con b grande
vive a lo grande vive con b de Brahma.

Las publicidades, son un medio masivo de comunicación; estos fueron cambiados con el paso del tiempo y, por tal motivo, ahora existen comerciales mucho mas innovadores y creativos. Así mismo, los que ganan con estas comerciales son las grandes compañías en general, ya sean las que promocionan el producto y las que distribuyen. Estas buscan una mejor imagen y promoción para el producto. A continuación se analizara el comercial de la Compañía Brahma: “vive la vida con B de Brahma”, desde el punto de vista del lenguaje, las representaciones sociales, y la interacción social.

Desde el punto de vista del uso del lenguaje, puede resaltarse que las palabras están conjugadas en primera, tercera y cuarta persona, por lo cual da la impresión de ofrecer un trato de confianza y amistad con el público. En este comercial se emplea un lenguaje coloquial, el cual es propio de los jóvenes y jóvenes-adultos. Un ejemplo de ello son las palabras "chupan"; es decir aquellas personas que toman bebidas alcohólicas, y "billete". Asimismo, se puede observar que los vocablos del ejemplo son considerados como jerga. Por lo tanto, los jóvenes son los que usan más está palabras; pero, se podría afirmar, también, que solo lo emplean cuando están en confianza con las personas que los rodean o con sus amigos. Además, el comercial elaborado por la Compañía Brahma está conformado por razones, las cuales explican por qué la palabra vida debería escribir con B grande. En consecuencia, el reclame alude a modificar, un aspecto de los componentes lingüísticos, la morfología de la palabra original. Por último, este spot tiene como intención comunicativa vender el producto promocionado, el cual como ya se había mencionado, va dirigido a los adolescentes pertenecientes a un sector socioeconómico de clase media y media-alta.

En cuanto a representaciones socioculturales, Brahma utiliza diversos componentes. Por ejemplo, un partido de futbol en donde es común el consumo de cerveza. También, tras la frase "el bisturí" muestran a algunas mujeres que parecen modelos, ya que son delgadas, tienen buen cuerpo, su tez es fina, cabello arreglado, etc. Esto, también, se observa tras nombrar la frase "la banca", en la cual se presenta a un par de parejas donde las chicas poseen las mismas características nombradas anteriormente. Otra representación sociocultural que se puede encontrar en esta publicidad se nota cuando toman a la mujer como objeto sexual, hasta cierto punto, debido a que aparece una escena en donde se encuentra una pareja, en la cual se nota que la chica está en ropa interior y jala al varón hacia la cama. En consecuencia, se puede afirmar que se sigue mostrando un modelo de mujer determinado. Asimismo, todos los que participan en el spot son jóvenes, los cuales tienen características en común.

Finalizando, se hará un análisis de la interacción social de la propaganda con el público consumidor. Ésta, tiene como objetivo la atención del público y, para conseguirla, emplea unas frases, jugando con su significado, las cuales son: "bienvenidos y bienvenidas a una vida con b grande" y "vive a lo grande, vive con b de Brahma". Estas frases utilizan una analogía para convencer al público (B grande es a Brahma como Brahma es a vida grande o buena vida). Ambas frases invitan a descubrir un nuevo mundo, donde la vida sin preocupaciones y la felicidad son interminables, pero ello solo se logrará si se consume ese determinado producto. Por otro lado, es común que las cervezas estén dirigidas hacia los varones y aunque esta propaganda muestra a la mujer como objeto sexual, no obstante busca que ella también compre este producto invitándola a la vida grande (bienvenidos y bienvenidas). Las estructuras de estas frases están determinadas por la intención comunicativa de un hablante concreto, que surge para ser interpretado en un contexto específico y generar otros actos de habla. D e esta manera, las frases, imágenes, entre otros se mezclan para generar mensajes, los cuales se transmitirán al público consumidor para lograr su objetivo principal.

En síntesis, la publicidad empleada por Brahma, mediante procesos cognitivos interactúa con el público ofreciendo su producto novedosamente causando interés al consumidor, ya que, éste mismo se sentirá identificado con el entorno que rodea a los personajes (amigos, mujeres, música, todo referido a una fiesta) y consumirá más la cerveza.

Interacción del discurso en la publicidad

La publicidad, con el objetivo de vender, prepara diversos comerciales, adecuándose a lo que se pretende mostrar con el fin de conseguir vender. Debido a ello, las componentes a mostrar son diversas. El spot presentado pertenece a la compañía Saga Falabella S.A. y ganó el premio: “Fem TV-2005”. Además, este guarda relación con las profesiones de comunicación y marketing, lo que muestra que tiene repercusión y por lo tanto la idea de mujer esta variando, según los tiempos. A continuación, se analizará la interacción con sus receptores y entre ambos discursos.

Tal como se vio en el primer comercial y artículo, la mujer cumple un único rol, el cual esta estereotipado y sigue ciertos patrones de conducta. En lo que se diferencia del siguiente comercial, el cual muestra el mundo de una mujer, tomándola a ella como base. Asimismo, ella toma sus propias decisiones, es libre, el mundo gira prácticamente a su alrededor y tiene trabajo. Esto alude a que se encarga de su vida, sobresaliendo por si misma. A su vez rectifican el valor moral de la mujer, el cual se estaba perdiendo con el pasar del tiempo. También se analiza la intención del comercial, cuyo mensaje va dirigido principalmente al público femenino, ya que son ellas las que más compran. Uno de los componentes a resaltar del spot publicitario es el eslogan que utilizan para nombrar al comercial, el cual es: “ATRÉVETE. CAMBIA”.

Por otro lado, la interacción entre los reclames se da de la siguiente manera. Saga Falabella utiliza la palabra “cambia” durante todo el comercial para denotar aspectos en la vida diaria de una mujer. Mientras que, el comercial de Cristal, compañía cervecera, muestra los cambios desde un punto de vista sexista los cuales pertenecen a un solo contexto, esto ocurre por parte de ambos géneros, denotando igualdad. A modo de ejemplo se analizará una escena de cada comercial: en la propaganda de Cristal la palabra “cambio” significa transformar los aspectos físicos (senos, glúteos, músculos, rostro, entre otros). Por otra parte, en el spot de Saga Falabella, los cambios son espontáneos en relación con los estados emocionales por los que pasa la protagonista. Por ejemplo, el cambio de trabajo, estadía, novio, entre otros.

Análisis de la publicidad de cerveza Cristal

Una de las características de la sociedad contemporánea es el consumo de cerveza, ya sea en compromisos o en diversas festividades; por ejemplo, bautizos, matrimonios, fiestas, entre otros. Esto a su vez es aprovechado por las empresas cerveceras del país. Las cuales, como todo negocio, buscan incrementar sus ventas. Una de las mejores ofertas se da en los medios televisivos (en especial: las propagandas publicitarias), pero ¿Cuál es la influencia que causan las propagandas dentro de la sociedad? Con el pasar del tiempo, la influencia que ha tomado la publicidad dentro de la sociedad se ha hecho evidente, ya que por su uso tan constante y cotidiano logra mostrar distintas perspectivas; inculcando valores y creencias. Además, ésta busca vínculos de pertenecía con los jóvenes relacionando cerveza con mujeres y mucha diversión. Para mostrar dichos resultados se hará un análisis del discurso que muestra "cristal" en uno de sus tantos comerciales publicitarios.

En primer plano, se puede comenzar analizando el uso del lenguaje; pues, utiliza una estrategia de identificación con los jóvenes-adultos. Como muestra de lo ya mencionado, se nombrará algunas características a través de las siguientes frases: en primer lugar la frase “Así es la mujer de mis sueños” muestra el poder mágico de la bebida al transformar (características físicas como aumentar el busto, nalgas, entre otros) a una mujer convirtiéndola en una compañera ideal. Además, el comercial va acompañado de una música juvenil como fondo, cuya letra comienza con “quiero encontrarte en mis sueños…”, aquello convierte en una buena combinación, ya que dicha frase se acopla a la propaganda. En segundo lugar aparece el logo de cristal las siguientes frases: “La cerveza del Perú”,”La campeona de la calidad” estas dos tienden a convencer al público consumista a adquirir el producto jugando con la identidad cultural del peruano, haciéndoles creer que para volverse más peruanos deben consumir este producto, que además es de mejor en calidad que otros. Por ultimo en tercer lugar la frase "¿y a él? ¿Qué le falta?- un par de chelitas", esto pertenece al sistema castellano. A su vez presenta un lenguaje coloquial, el cual está dentro de la norma de un determinado sector. También, se puede analizar la frase " la delantera de Alemania", la cual se usa para aumentar el busto a la chica de su sueño. Asimismo, la palabra "delantera" hace referencia al futbol y sobre todo de un equipo que es famoso por tener una delantera (zona de ataque) fuerte.


En segundo plano, durante el spot publicitario se observa algunas representaciones socioculturales; es decir son aquellas que contribuyen a comprender la realidad de la sociedad representada en el comercial. Además, crea y constituye conocimiento: “es una aproximación a la realidad, a su comprensión”. Por ejemplo, cuando se mencionan las siguientes frases al finalizar la propaganda: “un par de chelitas”; la palabra “chelitas” es popular para la sociedad peruana, ya que es comúnmente conocida (Hace referencia a la cerveza). Asimismo se encuentran otras representaciones socioculturales, como: “la delantera de Alemania”,” la boca de Jeannette” (cantante), etc. Además, se hará un análisis respecto a la relación que guardan el género y la publicidad de dicho spot. En el comercial, se observan algunas características en cuanto al género, por ejemplo, desde el inicio denotan a la mujer como imperfecta o insuficiente; ya que, son los varones, los que eligen el color y largo del cabello, los ojos, los labios, el cuerpo, entre otros; creando a la mujer ideal, para cada uno de ellos. Lo mencionado hace evidente el contenido del comercial, “machismo”; es decir, actitud y comportamiento de quien discrimina o minusvalora a las mujeres por considerarlas inferiores respecto de los hombres .Sin embargo, en otra parte del mismo, un joven muestra un cambio, le crece el cabello, lo que muestra que las mujeres también podrían llegar a estar en su lugar. Aun así, el cambio es sencillo y único, además de natural; ya que, el cabello esta en constante crecimiento,no necesita de operaciones ni cambio de color, como en el caso femenino. A pesar de que el comercial tenga intención de mostrar una igualdad de genero, está es mínima, lo que muestra que el machismo está aún bastante arraigado en nuestra sociedad.

En tercer plano, la intención comunicativa del comercial es atraer a más consumidores por medio de publicidades; ya que, esta debe ser referida al producto y también tiene que agradar a las personas, debido a esto se debe la estabilidad económica de la empresa. Por otro lado, el medio de interacción social observada es que la empresa cristal compite con distintas marcas de cerveza y aun así tiene un alto porcentaje de consumo. En la actualidad, la sociedad peruana consume grandes cantidades de cerveza, una de las interacciones sociales es la relación entre empresa cervecera y el público consumidor; debido a esto en el comercial se incluyen fiestas, mujeres bonitas, ratos de diversión y el momento de compartir con los amigos utilizando la idea de los efectos del alcohol, los cuales pueden lograr que una persona haga todo a su antojo. Otra interacción es la relación de hombre y mujer que se da en la publicidad; ya que, cumple un rol importante en el consumo de cerveza; esto se debe a que la publicidad ha construido con el pasar del tiempo un estereotipo siguiendo un determinado régimen. Además, existen formas de convivencia contrapuesta en la sociedad de hombres y mujeres, ya que tienden a ver el mundo de distinto modo, por tal razón hay un porcentaje de mujeres que no consumen este tipo de bebidas, debido a esto la empresa cervecera trata de incentivar el consumo y difundir mejor el producto, teniendo nuevas ideas de publicidad donde ya no se vea al hombre como machista o utilizando nuevos conceptos teniendo en cuenta la opinión de cada mujer y como la reacción ante dicha publicidad.



En síntesis, por medio del análisis crítico del comercial “Cerveza Cristal - Mujer”, es posible afirmar que el comercial sigue los estereotipos dados (contexto) que implanta la sociedad. Además, como lo señala Van Dijk, sobre los recursos lingüísticos empleados por un conjunto de hablantes en particular, muestra un grupo que se identifica con ese lenguaje (jerga), músicas juveniles y el compartir con los amigos, relacionando todo ello con la diversión. En ese sentido se puede recalcar que los discursos que los hablantes producen y reproducen continuamente en la sociedad como el utilizado en el comercial de Cristal, permiten comprender mejor los fenómenos sociales complejos, los cuales frecuentemente no son analizados.